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白酒業今年面臨冰冷現實 營銷亟需接地氣
發布時間:2013.09.13 新聞來源:2013年09月13日 09:27:47 來源:中國新聞網 瀏覽次數:

    “零售不是終端,只有消費者才是真正的終端,今天的白酒行業沒有真正走到終端!敝袊笔称妨魍▍f會會長何繼紅日前表示。  

    何繼紅掌握的一組數據折射了白酒業今年面臨的冰冷現實:1至6月,白酒行業收入2402.1億元,利潤399.1億元,增速較去年同期分別大幅下降18.2%和54.5%;行業毛利率35.4%,比去年同期下降2.7%。  

    中國營銷研究中心主任、中山大學教授盧泰宏曾經用“四重四輕”概括國內白酒行業目前存在著的問題,即:重產能規模,輕市場風險;重政商(組織)消費,輕個人消費;重渠道推式營銷,輕拉式營銷;重“產品、價格、渠道、促銷”營銷,輕價值營銷。  

    在今年3月舉行的第88屆全國糖酒商品交易會上,盧泰宏提醒白酒企業從太過注重政商(組織)消費轉型,盡快抓住商務和個人消費。他直言,中國白酒企業的營銷“太追求表面,接地氣不夠”。  

    點評:白酒本來是大眾生活中的一類食品,不曾想卻在鋪張浪費的接待歪風吹襲下走上了高端化的不歸路!叭币幌,白酒如墮云端,這才發現自己飄得太高缺乏支撐,F在從新腳踏實地還來得及,趕緊趕緊。  
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